Spotify : Le streaming musical, mais en mieux
20 février '09 par Hugo Amsellem, dans Start-Up Musique.
Il a des innovations dont on sent qu’elles peuvent réellement marquer une industrie, un secteur. Elles peuvent prendre la forme d’innovation purement technologiques comme le mp3, et peuvent aussi être des services. Ici, nous pensons réellement que Spotify est une de ces innovations qui marquera l’écoute et la consommation de musique en ligne. Mais avant de trop s’enthousiasmer, un petit topo sur le service, ses origines, son positionnement et son fonctionnement.
Tout d’abord, Spotify est une start-up suédoise qui aurait levé €15 millions auprès de VC après un d’apport personnel des fondateurs de l’ordre de €8 millions (!). Si les fonds levés semblent en partis réservé à l’acquisition des catalogues, on se doute que l’équipe de 60 personnes derrière le projet doit aussi peser sur le business plan.
Mais cette équipe à permis le développement de cette application à la iTunes en beaucoup plus light, et qui offre un des catalogues les plus large en ligne actuellement. En effet Spotify possède des accords avec les 4 majors, et 2 des plus gros catalogue/distributeur digital indés (Merlin & The Orchard), autant dire que vous en aurez pour vos oreilles. Oui car le tout est gratuit, et bien évidemment financé par la publicité (audio & visuelle), mais contrairement à Deezer, c’est annoncé d’office. Outre la gratuité, la plateforme propose 2 autres offres : €0,99 pour 24h d’accès illimité sans pub (parfait pour animé une soirée (privée bien sur)), et €9,99 par mois pour la version complète.
Alors nous savons que la gratuité par la gratuité est le principal mode de consommation de la musique sur internet, c’est pourquoi nous allons nous arrêter un peu sur l’avantage concurrentiel qu’a Spotify sur ses vis-à-vis mais surtout face à l’offre illégale, qui est son principal concurrent. 
- Une interface utilisateur ergonomique, pratique et rapide : le fait que Spotify soit un logiciel ne permet pas un accès direct via n’importe quel ordinateur, mais permet un confort d’utilisation décuplé. L’application est légère, fonctionne parfaitement sur n’importe qu’elle machine datant de moins de 5 ans (voire plus), et inclus un système de playlist à la iTunes (drag-and-drop, etc…)
- Un catalogue profond : Spotify rajoute des milliers de titres chaque semaines, et cet éclectisme permet de rivaliser avec le téléchargement illégal car il est désormais possible de presque tout écouter en bénéficiant d’une expérience utilisateur proche de celle d’iTunes.
- Une création de valeur inexistante chez les concurrents légaux. Deezer est sur le point d’introduire les pubs audios, et par conséquent proposera un abonnement premium sans pub. Mais la création de valeur n’est pas concrète aux yeux des consommateurs, car ils peuvent dès lors se retourner vers l’offre illégale, elle totalement gratuite. Pourquoi payer pour ce qu’ils avaient gratuitement? Spotify avec les avantages concurrentiels que nous avons énumérés, peut justifier un prix mensuel pour une qualité d’utilisation inégalée.
- Le partage : Chaque titre, chaque album, et j’imagine chaque artiste est associé à un lien HTTP et à un lien Spotify. Cette fonction permet de partager une chanson très rapidement (un simple copier/coller en sélectionnant un titre), et cette synergie semble être un des facteur clefs de succès du service.
Ainsi on peut trouver une faiblesse à Spotify sur le fait que l’on ne possède pas numériquement la musique, et qu’il est alors impossible de la transférer vers son lecteur mp3. Là, le téléchargement illégal est plus attractif pour le consommateur pragmatique, mais Spotify à forcement une stratégie de convergence web/mobile dans le coin de sa tête, et une fois que le parc mobile sera renouvelé, nous serons (presque) tous capables d’accéder à nos playlists Spotify à partir de nos téléphones.
N’attendez plus, inscrivez vous sur https://www.spotify.com/en/get-started/ et téléchargez l’application disponible sur Windows, Mac OSX, ou Linux. Elle est pas belle la vie?
4 Réponses to “Spotify : Le streaming musical, mais en mieux”
Commentaire par felitad.
Il est pas mignon le bébé tiut frais émoulu de son école de commerce etr qui ne peut pas aligner trois mots sans ouvrir ses livres de marketing ? Et toi, Ansellem, il est ou ton avantage concurrentiel ?
Commentaire par Hugo Amsellem.
Oh tu sais, les termes marketing c’est pour dire en 3 mots ce qu’on à tendance à dire en 3 phrases. Simple soucis de clarté 
Mon avantage concurrentiel c’est d’être dans une démarche de partage et d’écoute, pas dans un refus permanent.
Tout le monde à quelque chose à nous apprendre, oublie pas
Commentaire par Mickael.
Salut,
je viens de mettre en ligne http://www.spotilinks.fr
En bref, chaque membre reçoit dans son board perso les playlists associées aux items qu’il a “spotés” (un genre, une ambiance, un artiste, un autre membre)
Ce moteur de recommandations personnalisé permet aussi de classer et lancer, depuis une page unique, l’ensemble des playlists et albums que le membre a publiés ou sélectionnés.
J’ai besoin de feedback pour améliorer ce service : merci d’avance pour vos critiques et suggestions
Mickael
Commentaire par Lancement d'un nouveau blog : DigitalMeme ! - On Your Cloud !.
[...] Et voici ma première contribution : http://www.digitalmeme.fr/2009/02/20/spotify-le-streaming-musical-mais-en-mieux/ [...]