Comment le numérique révolutionne-t-il le spectacle vivaant ? Le Bilan
02 juin '09 par vivamusica, dans Conférences / débats / événements.
Huit intervenants, pas assez de chaises pour le public et quatre membres de l’IRI (Institut de Recherche et d’innovation) qui filment et annotent en direct la table ronde comment le numérique révolutionne-t-il le spectacle vivant, voilà les bonnes surprises de cette première table ronde organisée par le collectif DigitalMeme.
L’objet de la table ronde, confronter les besoins et les contraintes de deux branches opposées par tous points de la chaîne musicale. La live, l’origine même de la musique, la forme la plus ancienne et la plus direct de musique et le digital, nouveau venu dans la chaîne musicale, la plus dématérialisée de la filière musicale.
Et pourtant, malgré les différences, ces deux branches se rejoignent sur plus d’un point. Le numérique apporte un souffle d’innovation dans un spectacle vivant de tradition artisanale qui “s’industrialise” de plus en plus.
Pendant un peu moins de deux heures, les participants ont débattu de l’impact du numérique dans le spectacle vivant.
L’APPORT DE LA TECHNOLOGIE
Si les professionnels du live sont ouverts face aux nouvelles technologies c’est que le numérique n’est pas une menace économique au live comme le MP3 l’a pu l’être pour le CD.
Un atout au niveau technique d’abord avec des tables de mixages digitales qui facilitent la vie des techniciens comme aime le rappeler Jean-François Paux du CNV et Pénélope Baudoin des Trois Baudets. Une avancée au niveau de la billetterie comme le démontre Pierre-Henri Deballon de Weezevent, une solution à la carte de billetterie en ligne. La billetterie reste le nerf de la guerre. C’est de l’information, celui qui la détient à un rôle dominant.
Possibilité d’obtenir les coordonnées des clients d’une salle, d’un groupe ou d’un festival, projet à moyen terme de géolocalisation du public via le téléphone portable, constitution d’une base de données de ses clients, les solutions et les projets ne manquent pas. Les Trois Baudets par exemple, sont un lieu d’étude et de recherche pour la mise en place des futurs services de billetterie.
LE SECTEUR DU LIVE
Le live se porte bien mais reste artisanal. Le chiffre d’affaire du live s’approche des 425 millions d’euros en 2007 et semblerait être en mesure de dépasser les revenus lier à la vente de CD dans les prochaines années. L’Allemagne et l’Angleterre ont déjà une scène plus génératrice de Chiffre d’Affaires que le CD .
Pourtant, le secteur reste fragile. Cette vulnérabilité repose d’abord sur ses acteurs. Sébastien Zamora de Live Boutique le rappelle. Live-Boutique regroupe en SARL 12 producteurs de concert représentant 20% de part de Marché. 12 indépendants qui cherchent l’union pour rivaliser avec des grands groupe comme Live Nation, regroupant production de concert, solution de billetterie, salle et festival et production.
Live Boutique dévoile justement lors de cette table ronde un projet novateur. Réunir autour de l’artiste, autour du projet, une palette de service et d’outils allant de la production de concert bien sûr à la billetterie, la promotion, la captation, la diffusion, voir même un co-financement de la tournée par les internautes, le tout en accord avec l’artiste. Le projet s’appelle Live Music.
Ce projet redéfini à la fois le métier de producteur de concert (déjà au cœur des débats au MaMA) et le développement d’artiste.
MEDIA
La musique est de plus en plus présente à la télévision car captive d’un public jeune. Moins de clips sur les chaînes musicale mais paradoxalement plus de musique et de musique live sur les chaînes généraliste. Le projet Arte Live Web (avec lequel travaille les Trois Baudets) est un exemple.
L’impact bénéfique pour la promotion de la captation n’est plus à démontrer Les Trois Baudets encouragent les captations à des fins promotionnels. Pour Awdio, site diffusant en direct des clubs du monde en entiers, leurs activités est « surtout celle d’un média »
La vidéo est devenu l’outil qui remplace la maquette pour la promotion d’un artiste explique Marie-José Sallaber de l’IRMA. Des doutes persistent quant à sa rentabilité dans d’autres forme d’exploitation numérique. Un sujet qui a fait débats avec le public.
Enfin, ce sur-coût devenu indispensable lié à la captation de concert à des fins promotionnels peut avoir des débouchés a »autres » sur le web qui reste à inventer. « je ne crois pas à des formules payantes » se risque Julien Ulrich. « les modèle de VOD comme i Concert sont très séduisant mais on ne connaît pas les résultats et la viabilité de ces service » rappelle Marie José Sallaber.
Pour Rabah Guendouz de Live Boutique, l’artiste doit toujours avoir son mot à dire quant à la capture et l’utilisation des contenus.
Deux heures bien remplie autour d’un sujet assez vaste, passionnant et pourtant peu traité sur la blogosphère comme dans « le monde réel ».
Le spectacle vivant jouit d’une valeur ajoutée qu’aucune technologie (pour le moment) ne pourra remplacer. L’expérience collective, en direct d’une performance artistique, dans un lieu dit, à un instant T.
Et pourtant, le numérique transforme l’écosystème de ce milieu très artisanal (du moins peu industrialisé) qui ne possède (pas pour l’instant) de grands groupes. Le numérique modifie les rapports de force entre les salles, les producteurs et les services de billetteries, nerf stratégique du secteur. Les dépenses liées à la captation proposent de nouvelles opportunités en termes de promos mais ajoute des frais aux développement. Le métier de producteurs de concert est en train de changer dans un écosystème en pleine mutation. Une mutation liée en partie à l’apport technologique du numérique.
2 Réponses to “Comment le numérique révolutionne-t-il le spectacle vivaant ? Le Bilan”
Commentaire par vivamusica.
Malgré quelques dérapages vite éteints on a pu parlé musique et que musique sans se foutre sur la gueule à propos d’Hadopi et ça , c’est très plaisant.
Il faudra suivre de prêt l’évolution du live, de nombreuses choses sont amener à changer radicalement.
Merci à tous d’être venu, je ferais un point sur le speed dating en fin de semaine. N’hésitez pas à nous faire part de vos remarques.
Commentaire par Rémi Bouton.
Merci pour cette table ronde intéressante où l’on se rend compte que le numérique est en passe de bouleverser le spectacle vivant aux deux bouts de la chaîne :
En amont, avec la billeterie dématérialisée et toutes les stratégie financières et marketing induite, et en aval avec la captation et la diffusion live ou pas, gratuite ou pas, des images ou des sons.
Evidemment, le numérique intervient également dans le spectacle lui-même (matériel son et lumière) permettant de multiplier les possibilités sans forcément multiplier les musiciens et techniciens; ou de faire croître les coûts de production, c’est selon…
Des débats à poursuivre d’autant qu’enfin, ils permettent de parler de musique, d’artiste et de numérique sans tomber dans les discours éculés entre pro et anti hadopi !